Com base nos atributos força e potência, a marca cria um slogan atual para traduzir a sua representação no mercado.
A Iveco declara ter uma marca carregada de potência. Esse é o novo posicionamento da montadora, que faz parte do seu “movimento em busca da excelência”. Entre as ações recentes da marca, divulgadas em sua Convenção Nacional de Vendas, que aconteceu esta semana em São Paulo, estão: incremento na linha de produtos, fortalecimento da rede de concessionárias, aprimoramento no pós-venda e investimentos em qualidade, inovação e treinamento.
Com o novo slogan, a Iveco pretende traduzir seus dois principais atributos: força e potência. A palavra “carregada” reflete sua capacidade de resposta ao mercado e abrange todas as frentes de atuação da marca, além dela ser “carregada” de soluções, de talentos e de dedicação. Já o termo “potência” manifesta a força e o empenho da Iveco em estar sempre à frente e na busca pela competitividade.
Potência é um dos valores mais fortes e simbólicos da marca. Segundo pesquisas de satisfação com os seus clientes, a Iveco é reconhecida como uma marca potente, robusta, forte e confiável. E a palavra potência simboliza tudo isso e traduz o imaginário de milhares de caminhoneiros e transportadores que enxergam a marca como uma fortaleza quando se fala de produto.
A nova assinatura, que reforça os valores da montadora, é resultado de uma pesquisa com stakeholders e de um amplo estudo de mercado em parceria com a agência Leo Burnett Taylor Made. A Iveco sempre trabalhou com o objetivo de proporcionar aos caminhoneiros e transportadores o que há de melhor no mercado de veículos comerciais, além de buscar continuamente o aperfeiçoamento de seus produtos e serviços. E agora, dá mais um passo à frente com o seu “movimento pela excelência”.
O diretor de marketing da Iveco para a América Latina, Ricardo Barion, explica que a marca, há quase 20 anos no Brasil, vem se transformando. Mais do que isso, se consolida e destaca-se cada vez mais nas estradas e nas ruas das cidades de todo o país.
“Esse é slogan moderno, capaz de acompanhar toda essa evolução que se faz necessária. O novo posicionamento Iveco ‘carregada de potência’ traduz exatamente o que a montadora representa no mercado brasileiro. Uma marca inovadora, amparada por uma sólida estrutura industrial que investe em competitividade ano a ano”, afirma o diretor.
“Em momentos desafiadores como o que estamos vivendo é necessário se reinventar. O segmento de veículos comerciais no Brasil é muito amplo e apresenta uma enorme possibilidade de crescimento, o que exigiu uma abordagem à altura da marca. O objetivo é melhorar ainda mais o que já temos de bom e reforçar pontos-chaves para continuar fazendo da Iveco uma das maiores fabricantes de veículos comerciais do país”, ressaltou.
Ao longo do ano, a Iveco vai reforçar seu novo posicionamento por meio de diversas ações com os seus clientes, colaboradores, concessionários e público geral. Em breve, o novo slogan da marca estará assinando todas as campanhas publicitárias.
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